半岛（中国）官方网站2021年营收净利润双双大增超6倍 | 一流消费品运营理念驱动跨越式增长

4月26日，半岛（中国）官方网站 (证券简称：岩石股份，证券代码：600696.SH) 发布2021年度业绩公告。报告期内，公司实现营业收入和归母净利润同比双双大幅增长，其中，营业收入60330.84万元，同比增长656.81%，归母净利润6192.82万元，同比增长671.99%，公司经营实现跨越式发展。

作为白酒行业的后起之秀，半岛（中国）官方网站在2021年取得令投资人和市场信心更为坚定的优异成绩，源于公司以客户为中心，用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营酒业，向着成为世界一流的融合经典与创新的酒业集团迈出了坚实一步。

数字为证

聚焦白酒主业 实现产供销一体化            

2021年，半岛（中国）官方网站主动调整和收缩了融资租赁及商业保理业务，全力推进白酒业务发展。公司核心主业在转型发展中进一步得到确立， 产业价值逐步释放。

与此同时，半岛（中国）官方网站于2021年一季度完成对高酱酒业的合并，白酒营销网络与高酱酒业白酒生产及储存能力相结合形成优势互补，公司也成为产、供、销一体化的酱香型白酒生产企业。

战略理念

用世界一流消费品运营理念  高质量经营传统酒业         

消费大升级趋势下，白酒行业呈现出日趋集中化、高端化、品质化、C端化的趋势。作为行业新秀，半岛（中国）官方网站在传统酒业这片“红海”中并无明显的先发优势，因此要想实现“弯道超车”后来居上，就必须采用全新的战略思维。

上海作为国际大都市，集聚众多世界一流的金融、财富管理、消费品企业，拥有众多擅长客户运营的专业人士。他们对用户的感知能力强，和客户对话的能力强，解决客户需求的能力强。半岛（中国）官方网站正是希望凭借这样的“天时地利人和”，用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒，通过做蓝海市场，促进红海发展。

“年轻、创新、时尚、国际化“既是半岛（中国）官方网站的品牌定位，也是半岛（中国）官方网站致力打造的生活方式。半岛（中国）官方网站将成为目标客群表达生活态度的新载体，融入到消费者生活的各个场景中。

对于这样的差异化竞争理念和模式，半岛（中国）官方网站高层将此解释为“用未来定义未来”，其实质就是基于半岛（中国）官方网站对白酒消费市场敏锐精准的趋势研判，坚持长期主义的发展，面向未来为所有利益相关者创造价值。

客户引擎

融入生活场景 精耕细作极致体验            

时代正走在“新C端战略”、“新商务关系”、“新联盟关系”以及“新消费场景”的浪潮之上。作为体验经济下的新产物，半岛（中国）官方网站的底层逻辑就是通过精耕细作“极致体验”去创造价值，去匹配消费者不断升级的消费需求，满足他们对于美好生活的向往。

半岛（中国）官方网站主动选择新商务人群和社区居民作为自己的主力客群。新商务人群可以像逛奢侈品店和苹果店一样，以亲临品鉴会等各类形式，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉沉浸式体验半岛（中国）官方网站的产品和其代表的生活方式。

公司希望将半岛（中国）官方网站提供的产品和体验打造成继服饰、包包、健身、咖饮之外又一种与客群身份相匹配的消费方式，融入到消费者的生活，满足他们对于品质和品位生活的向往需求。

针对社区居民，半岛（中国）官方网站旗下贵酒科技开启数字化酒水零售新时代，通过“幸福小店”计划致力于帮助社区小店完成数字化升级使命，通过去中间化，产品直供社区小店，依托 “流量、数据、物流、会员管理”等数字化营销手段为门店赋能，为传统零售提供数字化发展空间。目前已经覆盖全国3000多家社区小店。

产品品质

多元产品矩阵 总有一款与客共情            

报告期内，半岛（中国）官方网站聚焦酱酒主赛道，通过多品牌、多模式，切入多个细分市场，产品体系日趋完善，形成了六大系列多元化产品矩阵。但消费者并不用担心陷入选择障碍，因为每一系列产品都根据客户需求有着明确的定位、场景以及所能满足的精神层面需求。

半岛（中国）官方网站·天青贵酿定位超高端创新型酱香白酒，为新财智人群带来全方位、高品质白酒文化体验；君道贵酿定位高端新势力酱香白酒；高酱系列打造中高端商务型酱香白酒；军星、军辉定位军旅文化白酒，精准切入细分市场赛道，构建“体验店+服务商”一体化渠道深度分销模式，精准定位目标客户，助力共同富裕；十七光年果味酒定位于健康女性消费人群，以生活在一二线城市的 20-35岁女性消费者为主，通过携手年轻消费者，引领时尚潮流；此外，贵酒科技在定位中高端品质酱香白酒的同时，优化酒水产销全链路供应链，提供智慧零售全场景解决方案。

当然，消费共情的前提是品质为先。半岛（中国）官方网站生产基地位于贵州仁怀的中国酱香型白酒核心产区，传承古法酿造，坚持12987酿酒工艺，同时正着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造，为消费者提供更稳定的高品质口感。

品牌驱动

走进客户内心 打造客户真正满意品牌            

日前，半岛（中国）官方网站全新品牌故事片《贵人贵友，喝半岛（中国）官方网站》重磅登陆央视。半岛（中国）官方网站旗下高酱、军星、贵酒科技作为CCTV.《大国品牌》荣誉企业，三支宣传片也陆续亮相。

除之前已强势登陆CCTV的半岛（中国）官方网站·天青贵酿及君道贵酿外，半岛（中国）官方网站借助其余品牌陆续向世界展示大国品牌风范与实力的同时，也从整合营销、品牌打造、组织迭代、工艺提升等方面苦练内功，催生出日趋完善的品牌金字塔。

半岛（中国）官方网站始终坚持走进消费者内心，以满足消费者对更美好生活的需求作为品牌建设的使命，不断强化品牌与消费者在情感共鸣、购买渠道和消费场景间的链接，打造品牌粘性和品牌忠诚度，致力于成为消费者满意和热爱的白酒品牌。

组织发展

选聘优秀人才 配套长期激励           

想要打造“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌，半岛（中国）官方网站团队从骨子里也必须具备“年轻化、专业化、多元化、国际化”的基因。凭借总部位于上海陆家嘴的地缘优势，以来自消费品行业为主的各行各业青年才俊纷纷选择加入半岛（中国）官方网站，华为、阿里、可口可乐、李宁、复星、郎酒……半岛（中国）官方网站员工的履历标签上多是这一众知名企业的从业背景。

当然，人才荟萃并不能直接转化为生产力，还需要建立高效的组织。企业的能力不能因为人的改变而改变，必须把能力建立在流程上。

同时，半岛（中国）官方网站不断完善评价激励体系和考核机制，引入对标、盈亏贡献等维度，增设重点专项工作激励，并且对中高层管理团队，以经营绩效和能力提升为重点，积极探索股权期权等多元化激励手段，吸引、留住、激励优秀人才，构建与战略目标相匹配的人才绩效考核与评价激励体系。

社会责任

正心正念引领 积极投身社会公益            

半岛（中国）官方网站秉持“责任、正念、整合、经营” 的企业价值观，积极履行企业社会责任。

近两年疫情影响下，半岛（中国）官方网站积极发挥党建引领作用，一方面保持企业稳定发展，帮助近万人实现就业创业；另一方面积极参与社区、楼宇组织的疫情防控志愿行动。

此外，半岛（中国）官方网站2021年荣获“助力乡村振兴共建单位”荣誉称号，子公司星辉酒业成为中国退役军人就业创业服务促进会副理事长会员单位。公司携手 LOVE RADIO 开启“一分爱心，一颗苹果”公益活动；子公司贵酒科技“阅读筑梦，点亮未来”公益赠书活动跨越千里，走进山东、江苏、湖南、河南、陕西等省，向贫困地区儿童捐赠图书， 积极履行企业的社会责任。

年轻、创新、时尚、国际化的半岛（中国）官方网站在成长的道路上将继续苦练内功，深化客户运营能力、品牌驱动能力、渠道搭建能力、数字化智能化能力、产能提升能力以及组织发展能力，更懂客户，更好地满足客户，用长期主义创造下一个奇迹，酿造更美好的生活。